Google, AI 검색 옵트아웃은 제공하면서 판단 근거 데이터는 빠뜨리다

Search Engine Journal이 이번 주 동시에 발표된 세 가지 변화 — 영국 CMA의 행위 요건 부과, Google Search Console의 AI 검색 옵트아웃 토글, AI 성과 리포트 — 를 종합 분석했다. 핵심 논점은 “옵트아웃 버튼은 생겼지만, 그걸 누를지 판단할 데이터가 없다”는 것이다.

무엇이 새로운가

CMA의 행위 요건은 법적 의무로, Google이 퍼블리셔에게 AI 검색 기능 및 AI 모델 학습에서 콘텐츠를 제외할 수 있게 허용하고, 옵트아웃한 사이트에 불이익을 주지 못하도록 한다. Google은 같은 날 Search Console에 도메인 단위 토글을 테스트하기 시작했으며, AI Overviews·AI Mode·Discover 내 AI Overviews를 대상으로 한다. 페이지 단위 제어는 아직 없고, CMA가 2027년 3월까지 구현 기한을 부여했다. AI 성과 리포트는 노출(impressions) 데이터만 제공하며, CMA가 요구하는 클릭 수와 CTR은 포함되지 않았다. 기존 Google-Extended 태그는 모델 학습·그라운딩 옵트아웃용이었고 AI Overviews를 막지 못했으며, nosnippet 태그는 일반 스니펫과 AI 스니펫을 동시에 차단해 선택적 제어가 불가능했다.

설정 파일에 어떤 의미인가

이번 변화는 robots.txt나 메타 태그 같은 크롤러 제어 설정과 직접 맞닿아 있다. 기존에 Google-Extended를 robots.txt에 추가해 AI 학습을 차단하던 사이트도, AI Overviews 노출은 별도로 막을 수 없었다. 이제 Search Console 토글이 그 간극을 채우지만, 이것은 설정 파일이 아니라 UI 토글이다. 즉 robots.txt나 메타 태그 수준의 선언적 제어 수단이 아직 공개되지 않았다. 페이지 단위 제어가 향후 어떤 형태(메타 태그, HTTP 헤더, robots.txt 디렉티브 등)로 제공될지도 원문에서 언급하지 않는다. Google-Extended와 nosnippet 태그를 이미 설정한 사이트라면, 새 토글과의 상호작용 — 예컨대 토글 OFF인데 Google-Extended는 ON인 경우 어떤 쪽이 우선하는지 — 에 대한 공식 문서가 나올 때까지 기존 설정을 섣불리 변경하지 않는 편이 안전하다.

다음 단계 제안

영국 사이트를 운영하거나 글로벌 롤아웃에 대비하려면, 먼저 Search Console에서 AI 성과 리포트가 노출되는지 확인하고 현재 노출 수 기준선을 기록해 두는 것이 좋다. 옵트아웃 결정은 클릭 데이터가 추가된 후로 미루는 편이 합리적이다. 기존 robots.txt의 Google-Extended 설정과 메타 태그 nosnippet 적용 현황을 문서화해 두면, 향후 페이지 단위 제어가 나왔을 때 마이그레이션 범위를 빠르게 파악할 수 있다.

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원문 전체 보기: Google Gives Sites AI Search Opt-Out, But Not The Data To Use It (Search Engine Journal)