Google Ads 담당자 Marvin, AI 검색 광고 자격 요건과 Qualified Future Conversions 관련 질문에 답변

Search Engine Journal이 Google Ads Liaison Ginny Marvin의 최신 Ads Decoded Q&A 내용을 정리했다. Google Marketing Live 이후 광고주들이 반복적으로 제기한 AI Search 광고 자격, Qualified Future Conversions(QFC), YouTube Creator Partnerships 세 가지 주제에 대한 답변이다.

무엇이 새로운가

새로운 제품 발표는 없다. Marvin은 AI Search 광고 자격 요건이 변경되지 않았음을 재확인했다. 광고주는 여전히 Broad Match, AI Max, Performance Max, Shopping 캠페인, Dynamic Search Ads 등 Google의 AI 기반 타겟팅과 Smart Bidding을 사용해야 한다. 다만 AI Search에서는 “관련성 기준이 더 높다”고 명시했고, 사용자 쿼리와 AI 생성 응답 콘텐츠 양쪽을 기반으로 광고 매칭이 이뤄진다고 설명했다. QFC는 광고 상호작용 후 최대 180일까지 발생하는 전환을 예측하는 보조 지표로, 기존 전환 메트릭을 대체하지 않는다. 현재 제한된 광고주 그룹에서 테스트 중이며 올해 안에 확대될 예정이다. YouTube Creator Partnerships에서는 크리에이터 콘텐츠를 광고에 활용하기 전 반드시 권한을 확보해야 하며, 이 책임은 광고주에게 있다.

설정 파일에 어떤 의미인가

ConfigDeck 관점에서 직접적으로 설정 파일이 변경되는 내용은 아니다. 이번 Q&A는 Google Ads 캠페인 운영 방식과 측정 지표에 대한 가이드라인 확인이지, API 스키마나 설정 구조 변경을 수반하지 않는다. 다만, Google Ads를 API나 자동화 스크립트로 관리하는 팀이라면 두 가지를 눈여겨볼 만하다. 첫째, AI Max의 Brand controls, Location-of-interest, URL 포함/제외 같은 제어 옵션이 언급되었는데, 캠페인 설정 자동화 시 이 옵션들이 AI Search 노출에 영향을 미친다. 둘째, QFC가 정식 출시되면 리포팅 파이프라인에 새 지표 필드가 추가될 수 있다. 구체적인 API 필드명이나 설정 변경 사항은 원문에서도 다루지 않았으므로, 공식 문서가 공개되면 다시 정리하겠다.

다음 단계 제안

현재 Google Ads 캠페인을 코드 기반으로 관리하고 있다면, AI Max와 Performance Max 캠페인에서 제공되는 제어 옵션(Brand controls, URL 포함/제외 등)이 자사 설정에 제대로 반영되어 있는지 점검해 볼 타이밍이다. QFC 테스트 대상이 아니더라도, 기존 전환 추적 윈도우 밖의 성과를 어떻게 측정할지 내부적으로 논의를 시작해두면 정식 출시 시 빠르게 대응할 수 있다. 원문에 각 항목별 맥락이 상세히 정리되어 있으니 전문을 읽어보길 권한다.

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원문 전체 보기: Google’s Marvin Clarifies AI Search and Qualified Future Conversions (Search Engine Journal)