Microsoft Advertising, Merchant Center에 Product Explorer 기능 출시

Microsoft Advertising가 Merchant Center에 Product Explorer라는 새 기능을 출시했다. Search Engine Journal이 Microsoft Ads Liaison Navah Hopkins의 코멘트와 함께 상세 내용을 보도했다.

무엇이 새로운가

Product Explorer는 제품 카탈로그를 검색 가능한 뷰로 제공하며, 각 제품이 게재 중인지, 거부(rejected)됐는지, 피드 이슈로 제한됐는지를 한눈에 보여준다. 필터 항목으로는 Title, Product ID, Brand, GTIN, Product Type, Custom Labels 등 피드 속성과 Impressions, Clicks, Conversions, Spend, CTR, Conversion Rate 같은 성과 지표를 동시에 조합할 수 있다. 예컨대 특정 제품 카테고리 내 노출이 낮은 항목을 바로 추출하거나, Custom Label 그룹별 성과를 리뷰하는 식이다. 필터링된 결과는 오프라인 분석용으로 내보내기도 가능하다. Microsoft의 Recommended Actions 기능과도 연결돼 있어 문제 해결 가이드를 바로 확인할 수 있다. 현재 롤아웃 대상은 미국 내 SKU 10만 개 미만 광고주로 한정되어 있다.

설정 파일에 어떤 의미인가

Product Explorer는 Merchant Center UI 내 기능이므로, 피드 스펙 자체나 피드 생성 설정 파일(XML, CSV, Google Sheets 등)의 포맷이 바뀌는 것은 아니다. 기존 피드 구조를 변경할 필요 없이 바로 사용할 수 있다. 다만 이 도구가 Product Type, Custom Labels 등의 분류 체계별 성과를 직접 노출하기 때문에, 피드 설정 시 이 필드들을 얼마나 의도적으로 설계했는지가 바로 드러나게 된다. 피드 생성 파이프라인에서 Custom Label 매핑이나 Product Type 계층 구조를 느슨하게 관리하고 있었다면, Product Explorer가 그 약점을 가시화해 줄 것이다. 원문에서는 기존 피드 관리 도구나 서드파티 연동과의 구체적인 상호작용은 다루지 않았다 — Microsoft 공식 문서가 업데이트되면 후속 정리가 필요하다.

다음 단계 제안

미국 계정이고 SKU가 10만 개 미만이라면 Merchant Center에 접속해 Product Explorer가 활성화됐는지 확인해 보는 것이 첫 번째다. 활성화돼 있다면 가장 먼저 “노출 0” 필터를 걸어 게재되지 않는 제품 목록을 뽑아보길 권한다. 거부 사유와 Recommended Actions를 함께 확인하면 피드 품질 개선의 우선순위를 빠르게 잡을 수 있다. 아울러 Custom Labels과 Product Type 분류가 캠페인 구조와 일관되게 매핑되어 있는지 이 기회에 점검해 두면, 향후 카탈로그 규모가 커져도 관리가 수월해진다.

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원문 전체 보기: Microsoft Advertising Launches Product Explorer (Search Engine Journal)